这是我写的一本书的书名，代表了我一直强调的新观念，并非用语言来表达信息的广告，而是广告对用户有实际用途，并能推动用户付诸行动，称之为“服务性广告”。当然 “数字摇篮曲”（Digital Lullaby）等创意都是以这种思维模式为前提。“数字摇篮曲”是一个根据科学依据、为育儿的母亲打造的用于安慰婴儿的视频。而Rice -Code则是为日本盛产大米的村庄田舍馆打造的具有突破性的大米销售系统。

　　在现如今的媒体环境中，用户不会接触任何对他们毫无价值的东西，因此我只为用户提供我认为有价值的东西，如果某些东西有帮助，用户会主动寻找，甚至乐意与朋友分享。这种东西会因为有用被广泛传播。这也是像数字摇篮曲那样被广泛传播并成为对目标用户来说不可或缺的原因。

　　是否使用服务性广告取决于用户本人。所有决策权都在用户手中，而不是我们，因此我们的策划人面临的挑战是：我们是否能为用户创造一些真正有用的东西？如果把这种挑战看成一种必然的挑战并积极的去解决它，我相信这就是博报堂“生活者发想”理念应有的方式。我认为，“生活者发想”的终极目标，就是要具有被“生活者”裁决的觉悟而不断地去摸索创意。

文中人物的职务与职位是2017年11月发布时信息。