为数据营销赋能的分析力与创造力：

在北京DAC任职的7年间，我最初接触的是运用型精准广告的业务，当时已经开始一定程度上依靠数据的指导进行广告的运用。之后开始深入接触数据营销方面的业务，为客户提供数据分析，数据报告，战略立案，以及数据指导的广告投放实施和效果验证等。

近些年来，数据作为企业核心价值和资源，被越来越多的企业认可和重视。一半以上的营销决策者，表示他们将在未来1年内将使用更多预算投资于数据服务和市场用户研究。在这样的市场大环境下，我和博报堂的同事们一起在汽车客户，化妆品客户的数据营销业务方面进行了探索和挖掘。

我认为无论是客户自有数据的活性化，还是第三方数据的有效利用，程式化的数据解决方案当然可以带来一定的指导意义，但真正让数据活起来的，更多的是对品牌、产品、服务、用户的深入理解，以及将数据分析和市场环境理解结合起来的创造力。

在中国市场，数据业界有众多的数据服务公司。仅仅依靠他们的数据源和分析力，很难为客户提供有助于品牌成长的洞察。将分析力和创造力相结合，进一步打磨，才能为客户的市场营销带来贡献。

我们已经乘上数据营销不断发展壮大的巨浪，寻找新的机遇，与数据对话，磨炼分析力与创造力，为客户提供更加具有针对性的解决方案，并进一步扩大博报堂集团在中国市场的蓬勃发展。

文中人物的职务与职位是2020年3月发布时信息。