挑战：
这是一个抛开烦恼，聚在一起庆祝的时刻。对越南人民来说，春节是最重要的节日。这也是市场营销中竞争最激烈的时期。品牌在媒体上投入巨资，与生活者建立情感联系。要脱颖而出，打破传统，或者鼓励观众参与线上和线下的品牌活动，并不容易。

方法：
“远亲不如近邻”，邻居关系是越南人社会生活的重要组成部分。然而，今天人们的生活很忙碌，来往只限于直系亲属了。春节精神开启了人们之间连接的机会，并想起与他人的联系带来的更大快乐。我们利用邻居间的和睦关系，通过Facebook上的社交挑战KetThanHangXom（与邻居联系）来推动邻居间的对话。

执行：
这场活动首先在社交媒体和网络媒体上发布了一些关于越南文化中联系之美的无品牌故事，这些故事让观众回忆起过去的春节，人们和邻居一起准备庆祝。随后，在KOL、micro-mom影响者和社区页面的支持下，可口可乐推出了KetthangXOM（与邻居联系）活动，鼓励生活者展示他们与邻居的关系，以及他们计划如何与邻居重新建立联系。可口可乐随后在胡志明市和河内举行了两次最长的春节联欢活动，让数千个家庭聚在一起庆祝新年。可口可乐小组还访问了胡志明市的10个社区，支持组织春节派对。

结果：
– 超过4000名生活者参加了“KetthangXOM挑战赛”，得到了近200名micro-mom影响者的支持
– 66500访问者，5533个社交帖子，获得互动次数120万次和355000个点赞
– 获得相覆盖率达60%的82个媒体的报道
– 在胡志明市举行的这项活动获得了亚洲最长桌上聚餐的记录，2000多人坐在一个长达816米长的餐桌
– 该活动被列入Buzzmetrics在2020年12月举办的15大活动中，并在2020年亚洲营销互动公关奖中获得铜牌