课题：

在2016年，越南是污染状况最严重的11个国家之一。其空气质量尤为令人担忧，PM2.5浓度超高，而这种细微颗粒物可造成严重的健康问题。

作为一个倡导健康和美好生活的品牌，卫宝自觉有责任科普PM2.5的威胁。Lifebuoy Nature (Jarvis Y2)是一种采用天然提取物的消毒产品，其成分可预防皮肤感染，尤其是PM2.5导致的病症。在本次的重新发布企划中，卫宝希望为Jarvis Y2树立值得信赖的形象，将其打造成人们面对污染问题时的首选健康产品。

执行：

PM 2.5及其累积性的影响是肉眼不可见的，人们此前并不知道它能轻松地混入织物纤维中，进而接触皮肤和呼吸系统，伤害我们的健康。本企划旨在传达这一信息：“PM 2.5是隐形的杀手，对我们的健康构成威胁。应当与卫宝携手，从现在起让自己和国家摆脱 PM 2.5。”

企划与诸多NGO、NPO和政府机构进行了合作，希望唤起人们对于PM 2.5健康影响的重视，并明确呼吁大家采取行动：“从现在起让越南摆脱PM2.5！#detoxfromPM2.5”我们与时尚设计师、旅游博主、意见领袖等多方伙伴进行了合作，而这一标签被用于吸引大众对于PM 2.5问题紧迫性的关注。我们还制作了富有冲击力的“品牌虚假宣传”真实故事，并将#DetoxPM2.5平台树立为了意义非凡的“品牌切实行动”企划，鼓励消费者加入这一品牌发起的摆脱PM 2.5行动，以及建设洁净越南的光荣事业。

当公众对于PM 2.5的关注达到峰值时，该品牌呼吁观众加入其DetoxfromPM2.5挑战：步行1千米/同乘一次车/种下一棵树随着观众们一个接一个地承诺采取行动，卫宝捐献了15000越南盾来种植绿色防护林，打算在越南种植30000一棵树，将清新空气带给每一个人。

结果：

・讨论总计116,439次

・用户创作内容6,878篇

・极佳的情绪评分：1

・九月份Buzzmetrics Social Index的Social Campaign类前六名

・公关回报率：374%

・河内游乐园种植了76棵果树，在其它10个城市种植了30000棵树