挑战

Sleepdays是一家以“随时随地进入最佳睡眠”概念为基础的新的床上用品制造商。

与宜家和席梦思等竞争品牌相比，Sleepdays的品牌知名度低很多，店铺也少。但是，他们的产品质量非常有竞争力。

鉴于这样的市场条件，我们的目标是拿出一个创意，让更多的客户体验到Sleepdays所宣传的产品质量。

创意

我们选择了一个非传统的地方让用户体验这些产品。不是在商店或家中，而是在高速公路上。

在日本，每年会发生1万多起高速公路交通事故。令人惊讶的是，这些事故中有一半是由昏昏欲睡的司机造成的。在高速公路上，勤劳的日本人往往是继续开车而不愿休息一下。

为了解决这个问题，我们在日本交通量最大高速公路-东名高速公路的休息区开设了世界上第一家“酒店”。我们以司机的汽车作为客房，利用Sleepdays产品把汽车变成一个放松小憩的客房。

当司机到达休息区时，Sleepdays礼宾服务部将汽车内部变成一个舒适的卧室，就像酒店套房一样。

酒店还提供叫醒服务，这样司机就不会睡过头，并提供送餐和饮料的客房服务。

通过这种方式，停泊的汽车被改造成高速公路酒店的客房，并成为一种人们体验Sleepdays产品的新媒介。

结果

酒店瞬间就被疲惫的司机们预定而空。休息后的司机们在社交媒体上分享了他们的体验，使得Sleepdays产品热卖！

详细结果如下：

• 产品销售额同比增长160％。
• 在一个月共接触2000万人次，并将社交媒体品牌提升了450％。
• 入住率持续超过90％。
• 与上一年相比，东名高速公路九月份的交通事故由37起下降至18起。