课题：

由于传统性别惯例，越南大部分关于国际妇女节的媒体报道都聚焦在赞扬女性为家庭做出的牺牲上。这间接地培养出了一种论调，即女性最主要的身份就是妻子和母亲。与此同时，越南衣物保养市场的竞争正变得愈发激烈。为了提升销量，诸多产品都以女性“证明自己是最佳妻子/母亲”的需求为切入点。

在此背景下，OMO Matic Comfort Rose应运而生。这款产品旨在减轻女性的负担，助其追逐生命中的其他爱好。通过这一企划，OMO Matic向品类竞争对手和根深蒂固的公关论调发起了挑战。

执行：

企划的关键讯息“母亲不该只是……母亲”以半朵玫瑰的符号得以诠释，表示母亲的职责仅仅只是女性生活的一半。

这一符号从男性视角出发，对越南女性角色进行了审视，思考她们身为人母所肩负的重担。在这种叙述的激励下，许多知名女性都站出来分享了自己的故事。

随着三八国际妇女节的临近，社交媒体上的讨论达到了巅峰，并扩展为了一场遍及全国的运动。企划的核心作品是半朵玫瑰的雕塑，“Thiên Chức”（天赐职责）。它提出了一个问题：女性难道只拥有“母亲”这一职责吗？雕塑在越南巡回多时，最后抵达了媒体发布会/影片首映活动的现场。

这一企划接下来隆重推出了一部由全女性成员制作的短片，片名朴实无华：《母亲》。从脚本、选角到表演本身，短片在社交媒体中引起了热议。

为了提升参与度和现实影响力，随后还开展了诸多品牌措施：

– 为庆祝三八妇女节，品牌特与花匠合作制作特别款“母性”花束，提醒家庭成员帮助母亲活出自己的激情。

– “体验盒”包含多项物品，旨在提醒女性尽情体验生活，拥抱真我。

– 每售出一件产品，我们便向联合国性别平等基金会捐赠5000越南盾。

结果：

・社交媒体参与次数超过636,000次

・极佳情绪评分：0

・在44,019名不同的受众中，提及率达到53%。

・2020年3月Buzzmetrics Social Index的Social Campaign类第八名