挑战
我们的挑战是打动泰国的千禧一代消费者，让其产生品牌偏好，并转化为品牌考量。我们需要将丰田乘用车塑造为时尚先端且完美符合泰国千禧一代生活方式的产品，同时利用丰田现有的“Live Alive”平台，重夺品牌青睐和品牌考量。本次推广活动的任务是最大程度提升第一提及知名度，树立丰田乘用车的新形象，并提升品牌青睐和品牌考量。

解决方案
泰国的千禧一代最为看重体验，尤其是那些让他们感到鲜活、有趣和独特个性的事物。要赢得他们的青睐，丰田需要以细腻贴心而亲切友善的方式，深入了解他们的生活，将他们与我们的品牌联系起来，让他们感到自己很酷炫、很时尚。所以，在走进千禧一代的兴趣爱好的过程中，我们从顾客体验的角度，重新诠释了当前的“Live Alive”平台。我们通过享受着这种体验的泰国千禧一代的典型人物故事，打动目标消费群体、吸引公众关注并获取消费者之间的口碑。我还通过关键影响力人物来影响亚文化受众，通过网络和关键接触点最大程度地提升体验。我们指定了一份四管齐下的推广计划，在音乐（丰田×知名音乐人Getsunova）、创意（丰田×知名电影制作人Ter Nawapol）、旅游（丰田×The Cloud网站）和运动（丰田× Running Fever）等方面同时展开活动。

成果
第一提及知名度从0%提升至43%
品牌考量从6%提升至47%
丰田品牌青睐提升77%
丰田Facebook页面的有机在线流量提升33%