“生活者发想”是博报堂一切工作的原点。它不断提醒我们， 消费者已不再是单纯履行经济活动的购买者，而是具有各自生活方式的鲜活个体。早在上世纪八十年代，也就是其他广告商还未认识到整体方法的价值之前，博报堂就已提出了这一术语。并强调我们需从360度视角综合地观察消费者的生活。现今，大数据和尖端技术让我们比以往任何时候都要更完整、快速地了解生活者，也让我们能在客户、生活者及社会之间搭建特别的桥梁。