博报堂生活综合研究所（HILL）成立于1981年，是世界知名的智囊团，在推动博报堂的“生活者发想”理念方面发挥了重要作用。HILL认为，消费者已不再是单纯履行经济活动的购买者，而是具有各自生活方式的鲜活个体。这一理念是HILL一切工作的原点。

HILL采用时间序列调查来追踪“生活者”价值观的演变，利用最先进的实验方法来预测未来和新兴趋势，并去到“生活者”生活的地方与他们见面，讨论与他们有关的问题。

HILL编写了各种各样的研究报告和书籍，它们被我们的客户、记者、学者和其他社会观察家所研究。HILL的洞见不局限于市场和行业类别，富有想象力、多维度且完全原创。